Depois do sucesso da promoção ?Torcer pelo seu time faz bem? no Campeonato Brasileiro do ano passado, a Nestlé vai repetir a dose em 2006. Batizada agora como ?Torcer faz bem?, a iniciativa receberá um investimento total de R$ 70 milhões.
A mecânica da promoção será a mesma, com a troca de embalagens fechadas de produtos Nestlé por ingressos de arquibancada para os jogos da competição (cada ingresso sairá, aproximadamente, por 1/4 do valor normal, em média).
O presidente da Nestlé no Brasil, Ivan F. Zurita, destacou o função social da promoção, que tem como objetivo promover a volta das famílias aos estádios. Os produtos trocados serão recolhidos e distribuídos pela Sociedade São Vicente de Paulo (SSVP) a entidades assistenciais.
?Para nós, o futebol vai além do próprio futebol. Nosso gol é fazer produtos que tragam saúde e bem-estar ao consumidor. Espero que esse nosso exemplo, ao investir no futebol, seja imitado por outras companhias?.
Zurita revelou que a Nestlé registrou um aumento de vendas com a promoção vinculada ao futebol. ?Foram doadas 300 toneladas de produtos com a ação do ano passado e duplicamos nosso faturamento nos últimos quatro anos. Mas o mais importante é que reforçamos e estreitamos o relacionamento com o consumidor. Incluímos os excluídos nesse marketing de relacionamento?.
Serão 80 jogos nessa nova promoção, a partir da quarta rodada, programada para os dias 6 e 7 de maio. A troca é limitada a quatro ingressos por pessoa.
Assim como em 2005, o Atlético-PR não está participando da promoção. Com a queda do Coritiba para a segunda divisão do Brasileirão, o único representante do Estado na ação é o Paraná Clube.
Segundo o presidente do Clube dos 13, Fábio Koff, o Atlético argumentou que a venda antecipada de ingressos praticada pelo clube inviabilizaria sua participação na promoção. Dos outros integrantes da Série A, o Fortaleza também ficou fora da empreitada.
?Eles não entenderam o sentido social desse projeto. Então, paciência?, lamentou Koff.
Timão fatura maioria dos prêmios
A vida foi doce para o Corinthians na cerimônia de entrega da ?Taça Nestlé Brasileirão 2005?, ontem à tarde, em São Paulo.
Além do troféu criado pelo artista plástico Elifas Andreato, o atual campeão brasileiro recebeu um cheque de R$ 200 mil do Clube dos 13, e duas premiações-extras graças a promoção da empresa, que propôs a seus consumidores eleger o time mais querido e o jogador mais bonito do Brasil. E não deu outra: o Timão conquistou o reconhecimento popular e o meia Roger ficou com o título de ?bonitão? da competição. Ambos ganharam troféus especiais da Nestlé e mais cheques do Clube dos 13 – R$ 120 mil para o Corinthians e R$ 50 mil para Roger, que saiu da concentração do time, que à noite enfrentaria o Deportivo Cali (Colômbia), no Pacaembu, pela Copa Libertadores da América.
Sorridente e meio sem jeito, o jogador recebeu o prêmio e um beijo na boca da namorada, a apresentadora de TV Adriane Galisteu.
?Obrigado por terem me escolhido como melhor meio-campo do campeonato. Quanto ao prêmio de jogador mais bonito, agradeço a minha mãe e ao pessoal da Ilha do Governador (Rio de Janeiro), que devem ter votado várias vezes em mim?, brincou Roger.
La Galisteu também comemorou. ?Estou duplamente feliz: pelo meu bom gosto e pelo Roger ter ganho?.
Internacional, vice-campeão, e Goiás, terceiro colocado, também receberam suas taças e cheques do Clube dos 13, de R$ 120 mil e R$ 80 mil, respectivamente.
A Nestlé concedeu ainda o prêmio ?Jornalista Nelson Rodrigues?, cuja votação via internet reuniu cerca de 100 jornalistas esportivos para escolher os destaques em três categorias: ?Seleção do Campeonato?, ?Melhor Técnico? (vencedor Muricy Ramalho, ex-Inter e atualmente no São Paulo) e ?Melhor Juiz? (o gaúcho Leonardo Gaciba).
Confira a seleção com os melhores jogadores do Brasileirão: goleiro Rogério Ceni (São Paulo); zagueiros Lugano (São Paulo) e Gamarra (Palmeiras); laterais Gustavo Nery (Corinthians) e Paulo Baier (Palmeiras e ex-Goiás); volantes Mineiro (São Paulo) e Tinga (Inter); meias Petkovic (Fluminense) e Roger (Corinthians); atacantes Tevez (Corinthians) e Rafael Sóbis (Inter).