O Ministério do Turismo, por meio da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), deu início a uma campanha permanente de mídia do Brasil na América do Sul e Estados Unidos para vigorar nos próximos doze meses. O investimento é de US$ 800 mil no mercado sul-americano (Argentina, Uruguai, Chile e Peru) e de US$ 1,5 milhão no norte-americano (Nova York), totalizando US$ 2,3 milhões. Algo inédito na história da promoção internacional do turismo brasileiro, essa campanha tem como principal objetivo aumentar o nível de conhecimento e de desejo do destino Brasil nesses mercados, realizando uma gestão de imagem e, com isso, incentivar o fluxo de turistas para o País.
Os primeiros anúncios foram publicados na Argentina, em veículos como Clarín, La Nación e a revista Caras. Chile, Uruguai e Peru também tiveram as primeiras inserções. Já em Nova York a campanha começa em poucos dias. The New York Times e Conde Nast Travel-ler são alguns dos veículos. Os investimentos são feitos em duas etapas, metade até dezembro deste ano e o restante até julho de 2006. Além da divulgação em veículos de comunicação, haverá ações alternativas em alguns mercados, como o marketing em shopping centers. ?Só vamos conseguir a dimensão esperada da promoção do Brasil se tivermos planejamento e ações de longo prazo. Começamos a campanha na Argentina, por exemplo, já na baixa temporada e em outras praças que não apenas Buenos Aires?, diz Edson Campos, diretor de marketing da Embratur. A campanha vai focar produtos e destinos turísticos dentro de cinco grandes segmentos: Sol e Praia, Ecoturismo, Esportes, Cultura e Negócios e Eventos. Eles foram definidos pelo Plano Aquarela -Marketing Turístico Internacional para trabalho de promoção no exterior e serão utilizados de acordo com a prioridade de consumo de cada país. Na Argentina e Chile, por exemplo, a ênfase recai sobre Sol e Praia, nos Estados Unidos, no sentido do Descubra o Brasil (composição de segmentos). ?Os mercados respondem a estímulos diferentes. As peças têm uma mensagem global, mas com sotaque local?, explica Campos. Nordeste, Rio de Janeiro, Amazônia e Foz do Iguaçu, produtos identificados como ícones do País pelo estudo, têm presença obrigatória na campanha – que será composta por cerca de oitenta destinos. A idéia é utilizar esses ícones turísticos como mote para divulgação de outras localidades.