Além da glória e do troféu, a conquista da Liga dos Campeões da Europa pode render até ? 100 milhões (cerca de R$ 275 milhões) em ganhos indiretos ao campeão, graças ao aumento no valor dos patrocínios e das cotas de TV, à venda de camisas e objetos e à valorização dos jogadores – isso sem contar a premiação paga pela Uefa, que só deve ser anunciada depois da competição.
O valor foi estimado em pesquisa divulgada hoje pela Mastercard, que é patrocinadora da Uefa na Liga dos Campeões. "É um valor alto, mas menor do que muitos grandes clubes gastam em contratações a cada temporada", admitiu a empresa.
Segundo a pesquisa, as cidades também verificam um aumento de receita com as conquistas de seus clubes. Porto, em Portugal, teve um ganho de ? 12 milhões (R$ 33 milhões) com a conquista do Porto de 2004, enquanto Liverpool teve um incremento de renda de ? 70 milhões (R$ 192 milhões) com a conquista de 2005 do Liverpool, que enfrenta o Milan, amanhã, em Atenas.