O governo do Paraná iniciou na terça-feira a análise do credenciamento de emissoras de TV interessadas em veicular as propagandas oficiais do Estado. Até agora, nenhuma das empresas que apresentaram documentação cumpriu as exigências do edital, informou a Secretaria Estadual de Comunicação Social. O prazo para credenciar é de seis meses.
Depois de realizar licitação para os veículos de mídia impressa publicarem a publicidade oficial, o governo decidiu, neste ano, licitar, também, a propaganda em TV. Para isso, escolheu a modalidade em que as empresas tem de se habilitar a receber anúncios oficiais segundo exigências do edital.
Nesta licitação, não está em discussão o valor do anúncio, que será estipulado pelo governo e calculado com base no índice de audiência de cada emissora. A cada ponto de audiência no horário nobre, o governo oferece preço fixo calculado de acordo com as audiências de cada veículo, que será obtido pelas tabelas das emissoras, com referência no menor valor.
O governo diz que vai respeitar o princípio da equidade, distribuindo anúncios entre as emissoras credenciadas. Segundo a Secretaria de Comunicação Social, a partir do momento em que os preenchimentos dos requisitos forem confirmados na análise do credenciamento de uma empresa, essa já poderá receber os anúncios oficiais.
Entre as principais exigências está a abrangência da emissora em, no mínimo, 70% do território estadual. Para cumprirem a exigência, as empresas podem formar consórcios.
