A pesquisa "Demanda Turística", realizada pela Fundação Instituto de Pesquisa Econômica (Fipe) da Universidade de São Paulo (USP) para o Ministério do Turismo, mostrou que o turista que chega ao País tem em média idade de 32 a 50 anos, cursou ensino superior e já esteve aqui outras vezes. Em média este turista tem um gasto diário de US$ 91,74 e permanece no País 18 a 19 dias e faz uma boa avaliação da infra-estrutura. A pesquisa teve um universo de 27 mil turistas pesquisados.
A pesquisa apresentada hoje pela ministra do Turismo, Marta Suplicy, mostrou que o lazer é a principal motivação do turista estrangeiro que vem ao Brasil, sendo responsável por 44,1% do fluxo em 2006 e 44,4% em 2005. Um total de 28,1% dos turistas vieram para participar de negócios, eventos e convenções; 24,4% para visitar amigos e parentes; 1,5% para realização de estudos ou cursos; e 1,9% outros motivos.
O gasto diário médio por pessoa, por parte dos turistas, que atingiu US$ 91,74 em 2006, cresceu em relação a 2005, quando estava em US$ 89,06. O turista gastou em média em lazer US$ 74 53%; a média na área de negócios foi de US$ 165,14;e outros motivos, US$ 62,84.