A pesquisa PayTV Pop, elaborada pelo Ibope e divulgada nesta semana, mostrou um crescimento de 40% no número de assinantes de serviços de TV por assinatura entre 2009 e 2010. O avanço foi puxado pelas classes A e B, nas quais a presença de TV por assinatura chegou a 45% das casas, ante 33% em 2009. Presente em 9% das residências da classe C em 2009, o serviço hoje chega a 12% dos lares, o dobro do registrado em 2007 (6%). Nas classes D e E, a TV por assinatura estava em 2% das casas em 2009 e passou para 3% em 2010.
De acordo com estudo do Ibope, a abrangência do serviço por assinatura ainda é pequena no Brasil. O serviço está em 8,2 milhões dos lares, ou 21% do total. Dos 17 mil usuários entrevistados pela pesquisa, 75% se dizem satisfeitos com o serviço oferecido pelas empresas. Mais da metade das pessoas entrevistadas não pretende mudar de operadora ou pacote de canais nos próximos meses. O levantamento revelou também que a tecnologia High-Definition (HDTV) ainda é privilégio de poucos: 67% já ouviram falar do dispositivo, mas apenas 5% o utilizam.
A pesquisa do Ibope foi realizada entre os dias 18 e 31 de março de 2010, em 11 cidades – Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e Porto Alegre. Cerca de 17 mil pessoas com idade acima de 10 anos foram entrevistadas.