São Paulo – No calendário de Londres, é amanhã, à 0h01. No Brasil, ainda é hoje, às 20h01, graças ao fuso horário. Nesse momento, o quinto volume da série Harry Potter, Harry Potter e a Ordem da Fênix, de J. K. Row-ling, baterá vários recordes da indústria cultural. O maior deles será o número de exemplares da primeira tiragem: 13 milhões (segundo algumas agências de notícias, outras falam em 11 milhões), nos países de língua inglesa. Só nos EUA, serão 8,5 milhões. O campeão anterior era o quarto volume da série, Harry Potter e o Cálice de Fogo, que alcançara 3,8 milhões de exemplares, há três anos.
Num caso emblemático, mas que, talvez, se torne mais freqüente, a indústria editorial apresenta um produto com tiragem superior às alcançadas, atualmente, pela indústria fonográfica, que sofreu muito mais com o avanço da Internet na última década. Há outros números que impressionam: a Amazon.com recebeu 1 milhão de pedidos do livro. No Brasil, as livrarias importam livros em inglês em número que supera as tiragens tradicionais de obras em português.
Pouco se sabe do novo livro, que começa assim: “O dia mais quente do verão até o momento estava caindo em um silêncio pesado e sonolento que pairava sobre as casas grandes e quadradas da Rua dos Alfeneiros… A única pessoa que ficara do lado de fora era um adolescente que estava deitado de costas no jardim da casa número quatro”. Há poucos outros trechos divulgados (um deles está disponível em áudio na Amazon.com) e quase nenhuma informação sobre a história.
Mesmo os exemplares que se extraviaram (um caminhão com 7.680 livros foi roubado no domingo; um empregado de uma gráfica foi condenado a prestar serviços comunitários depois de ser preso tentando vender trechos da obra para um jornal sensacionalista, e uma livraria de Nova York teria começado a vendê-la antes da hora) não tiveram quase nenhuma divulgação pela imprensa.
Todas as empresas que trabalharam com o livro, seja na produção, na impressão ou na distribuição, tiveram de submeter-se a condições draconianas sobre o sigilo da obra. Nem os editores de Harry Potter de outros países a receberam para iniciar a tradução – por isso, o editor espanhol espera publicá-lo em 2004 e o brasileiro, Paulo Rocco, acha que, talvez, seja possível lançá-lo para o Natal.
Publicidade
Além da paixão que, certamente, Rowling conseguiu despertar nos leitores, a obra contou com um planejamento de publicidade jamais conhecido por um livro. Informações vagas, para alimentar os grupos, às vezes organizados, de apaixonados pela obra foram divulgadas. Marcou-se um encontro de 4 mil leitores com a autora, com sorteio de lugares, no dia 26, que será transmitido pela internet. Como parte do esquema conta-gotas de vazamento de detalhes do livro, a escocesa J. K. Rowling e a editora britânica, a Bloomsbury, divulgaram que, dentro das 768 páginas da obra, um grande mistério será revelado. Especula-se que o mistério seja a razão da morte dos pais de Harry, que, como bom menino de histórias para crianças, é órfão e vive com os tios. Também se sabe que um personagem indeterminado morrerá, de acordo com entrevista concedida por Rowling à BBC e que será transmitida hoje, mas que também teve pequenos trechos divulgados. Na entrevista, a autora afirma que, após escrever a cena da morte desta personagem, foi até a cozinha chorando, e o marido, Neil Murray, perguntou: “Que diabos aconteceu?”. Ela: “Acabo de matar aquela personagem”. Ele: “Bom, então não a mate”. Ela: “De outro modo, não funciona. Quando alguém escreve para crianças, é preciso ser um assassino impiedoso”. Quarta, o diário nova-iorquino Daily News publicou algumas informações sobre o livro – e deve ser processado por isso -, entre elas, a de que a personagem morta não é nem Ron nem Hermione, os dois melhores amigos de Potter em Hogwarts.
O esquema de publicidade da editora, de todo modo, será complementado pelas livrarias e redes que venderão o novo Harry Potter pelo mundo. No Brasil, por exemplo, a Livraria Cultura, que encomendou 2 mil exemplares do livro em inglês (e recebera 700 encomendas), organizará, a partir das 18h30 de hoje, nas três lojas, um concurso de fantasia para eleger o melhor Harry Potter.