A menos de um mês do início dos Jogos Olímpicos, o que se vê ao passar pelas tradicionais lojas de lembrancinhas espalhadas são poucos produtos oficiais dos Jogos Olímpicos saindo das prateleiras para as mãos dos consumidores. Canecas, camisetas, agasalhos, entre outros objetos têm baixa procura e motivo apontado pelos comerciantes é um só: o preço exorbitante.
Acostumados a vender camisetas que consideram de boa qualidade, com alguma menção ao nome da capital inglesa ou aos pontos turísticos dela, por 15 libras (R$ 48), os donos das lojas são obrigados a cobrar quase o dobro (25 libras ou R$ 79,25) para vender roupas semelhantes só que com o logo dos Jogos Olímpicos.
Um dos comerciantes a sofrer com o disparate dos preços, Vijay Sanghani, dono de uma loja grande de souvenirs na Russell Square, mostrou outro exemplo impactante da diferença de preços entre produtos com a marca da Olimpíada e objetos normais. De um lado, uma réplica pequena do tradicional ônibus inglês custando 15 libras, do outro um exemplar igualzinho, só que maior e sem o símbolo dos Jogos, vendido a 10 libras.